ההבדלים העיקריים בין קידום אתרים אורגני לפרסום בגוגל Adwords

יש לכם עסק חדש, או שבדיוק הקמתם אתר לעסק שלכם? בשעה טובה! סביר להניח שאתם מעוניינים לפרסם את העסק באינטרנט, כדי למשוך כמה שיותר לקוחות. ובכן, מצד אחד, פרסום באינטרנט אינו תהליך מסובך וישנן חברות רבות ומומחים לפרסום שישמחו לסייע לכם בכך. מאידך, צריך לזכור שהיום כל אחד מפרסם את עצמו באינטרנט, כך שלפרסם את העסק שלכם כך שיבלוט מבין כל השאר, לא בהכרח תהיה משימה פשוטה. אם כן, מהן הגישות לפרסום עסקים שנהוגות היום באינטרנט, ובמה מומלץ לבחור כדי לפרסם את העסק שלכם? המשיכו לקרוא, ובתקווה, מאמר זה יספק לכם את התשובה שאתם מחפשים.

סוגי פרסום באינטרנט

לפני הכל, חשוב לדעת כי קיימים שני אפיקי פרסום עיקריים באינטרנט בהם תוכלו להשתמש כדי לפרסם את העסק שלכם. דרך אחת היא פרסום באמצעות "קידום אתרים אורגני" והדרך השנייה היא "פרסום ממומן" שמתבסס על פרסום בגוגל, מה שנקרא לעתים קרובות 'קישור ממומן' או ppc – pay per click. לשתי הדרכים יתרונות וחסרונות, עליהם נעמוד בפסקאות הבאות.

פרסום בגוגל Adwords

בפרסום מהסוג הזה, בעל העסק מפרסם את עצמו בגוגל בשיטה בה התשלום הוא לקליק (pay per click). המשמעות היא שהמפרסם ישלם רק עבור מי שלחץ בפועל על הפרסומת, ולא על מספר הפעמים שהפרסומת הופיעה. הפרסומת עצמה היא מודעה קצרה, אשר מופיעה בחיפוש בגוגל מעל שאר התוצאות ו/או בצד העמוד. היתרונות של פרסום בגוגל Adwords הם שפרסומים אלו זוכים לחשיפה רבה מאד ונחשבים לאחת הדרכים המובילות לפרסם באינטרנט. כמו כן, הם מתאפיינים בגמישות המאפשרת למפרסם לכוון את הלוחצים על המודעה אל עמודי נחיתה שונים. בנוסף, שיטת פרסום זו מאפשרת שליטה טובה על תקציב הפרסום של העסק. מנגד, החיסרון בשיטה זו הוא שהפרסום הוא זמני, ומסתיים ברגע שאתם מחליטים להפסיק לתקצב אותו.

קידום אתרים אורגני

קידום אתרים אורגני הוא שיטה שפועלת לטווח הארוך. בשיטה זו, בעל העסק פועל במטרה לקדם את האתר או העסק שלו כך שיופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש הרגילות, או ה'אורגניות', של גוגל (התוצאות שאינן הקישורים הממומנים).  לצורך כך, יש להשקיע כל העת עבודה בקידום האתר באמצעות מילות מפתח רלוונטיות, בניית קישורים, הפצת מאמרים שיקשרו חזרה לאתר, כמו גם שיתוף פעולה עם אתרים אחרים ופעילות ברשתות חברתיות. פרסום בשיטה זו דורש מומחיות והבנת האופן שבו האלגוריתם של גוגל עובד. למשל: יש להתעדכן בסטטיסטיקות של גוגל, יש לבצע מחקר של מילות המפתח הפופולאריות בתחום, כמו גם להפיק תוכן ברמה גבוהה, שיכלול את מילות המפתח ויהיה בעל ערך לגולשים, מקורי ועוד. כפי שניתן לראות, קידום אתרים SEO הוא שיטה מורכבת יותר, שדורשת השקעה רבה יותר, אך מנגד, אם היא מבוצעת כמו שצריך על ידי אנשים עם מומחיות בתחום, העסק שלכם יהיה בראש טבלת התוצאות לאורך זמן.

קידום אתרים מקצועי – להיות או לא להיות.

קידום אתרים הוא נושא מעניין ודינמי אבל עם זאת מורכב ורגיש מאד. קידום שמבוצע באופן מקצועי יכול להביא לתוצאות נפלאות ולהגדלה ניכרת של התנועה (טראפיק) באתר המקודם. קידום חובבני, או רשלני עלול, לעומת זאת, לגרום נזקים בלתי הפיכים.

קידום אתרים – מטרות ואמצעים

מטרת קידום האתרים היא להביא את האתר קרוב ככל האפשר לראש רשימת החיפוש בקטגוריה הייחודית שלו, מה שיחשוף אותו לגולשים רבים ככל האפשר של קהל היעד הרלוונטי לו.

על מנת להגיע למטרה, יש שתי שיטות עיקריות: השיטה הראשונה היא הפשוטה יותר – קידום ממומן או פרסום בגוגל תמורת תשלום ובשיטה זו משתמשים אתרי מסחר רבים. השיטה השנייה היא קידום אתרים מקצועי אורגני המבוצע בידי מומחה לדבר, שבאמצעים שונים יעלה את האתר גבוה ברשימה.

מקדם האתרים או חברת הקידום שבחרתם חייב להיות מומחה ומקצועי אחרת מרבית הסיכויים שאתרכם הפרטי לא רק שלא יעלה בדירוג, אלא יתדרדר לתחתית.  ובמה דברים אמורים?

מילות חיפוש לא רלוונטיות לנושא האתר, מילות חיפוש כלליות מדיי מצד אחד או מוגדרות מדיי מצד שני, שמעט גולשים יחפשו אותן. כשל כזה הוא תוצאה ישירה של חוסר מקצועיות של מקדם האתרים וחוסר הבנה של מנועי החיפוש. כשל אפשרי נוסף הוא פרסום תוכן לא איכותי, הגורם לגולשים להתעלם מהאתר אחרי הכניסה הראשונה. כשל כזה עלול להיות מכה אנושה לאתר ואחרי מספר חודשים לא נותרת ברירה אל לסגור אותו.

מאפיין נוסף של חוסר מקצועיות הוא מכירה וקנייה של קישורים בצורה שאיננה הולמת, מה שבמוקדם או במאוחר גורם למנוע החיפוש של גוגל להתעלם מהאתר או לדרג אותו נמוך מאד ברשימה. דוגמה לכך היא אדם שיש לו מספר אתרים, והוא עושה קישורים וקישורים חוזרים בין האתרים שלו לבין עצמם. אין מניעה חוקית לכך אבל מבחינת מנוע החיפוש זוהי פעולה בלתי הולמת.

אבל הטעות הגדולה מכל היא פרסום חומר שאיננו מקורי, מועתק או מתורגם. נקיטת שיטה כזו עלולה לעלות לאתר במחיקה מוחלטת ממנוע החיפוש, כמו גם מחיקה של כל האתרים השייכים לאותם בעלים, אם יש כאלה. כל מנועי החיפוש ובראשם גוגל מתייחסים ברצינות רבה לקניין רוחני.

קידום אתרים מקצועי הוא כזה שנמנע מהשגיאות שצוינו לעיל ומאפשר להפיק את המירב מרשת האינטרנט. מומלץ, אם כן, להיעזר תמיד במקדם אתרים מקצועי ואיכותי ולהימנע מעצות אחיתופל של מקדמים בלתי מקצועיים או בלתי אחראיים.

כיצד לבחור חברה לשירותי קידום אתרים?

קידום אתרים במנועי חיפוש

כל אדם או חברה אשר יש להם אתר אינטרנט, גם אם הם בעלי ידע בסיסי ביותר, יודעים כי בכדי למכור ולהיות בעלי נוכחות באינטרנט, עליהם להיות במיקום טוב בדפי התוצאות בגוגל תחת חיפושים שונים. לאחר שעוסקים בכך במשך תקופה, אתם מגלים שלא משנה כמה קשה תנסו ותתאמצו, האתר שלכם אינו מדורג בין התוצאות הראשונות, או במידה ויש לך ידע בקידום והצלחת להביא את האתר שלך לדירוג טוב, אך אתה עוסק בכך מבוקר עד ערב וכל שאר המשימות שלך לא מטופלות..  אם התיאור כאן מתאים לכם, אין ספק כי עדיף לשקול שכירת שירותים מחברת קידום אתרים כדי שתקדם את האתר שלך לתוצאות המתבקשות! עם כל כך הרבה חברות קידום אתרים ברחבי האינטרנט, איך תדעו לבחור מבניהם את החברה המתאימה לכם ביותר? 

הכנו עבורכם מדריך קצר ובו טיפים בעזרתם תוכלו לבדוק אם חברת קידום האתרים איתה תרצו לעבוד, היא אכן הבחירה הנכונה:

• אל תתפתו לבחור חברה אשר תבטיח לכם ש"ממחר תהיו בדף התוצאות הראשון בגוגל", קידום אתרים אורגני זהו תהליך ארוך בתחומים תחרותיים זה יכול לקחת גם חצי שנה להגיע לדף ראשון. חברה רצינית לעולם לא תבטיח הבטחות אשר בספק אם תוכל לעמוד בהן, במיוחד לא בתחום תחרותי מאוד, אשר מורכב מאינספור פרמטרים אשר משתנים מידי יום.
  
• קבלו המלצה מחברים, שותפים עסקיים, בני משפחה וכו' שכבר שוכרים שירות חברת קידום אתרים. לעיתים חשובה מאוד האמינות של החברה איתה תעבדו, ושיטה זו מוכיחה את עצמה לאורך השנים.
  
• כדאי להיכנס לפורומים בנושא קידום אתרים, אך להקפיד לבחור פורומים ותיקים עם משתתפים רבים, מבניהם בוודאי תוכלו למצוא מספר אנשים אשר יוכלו לעזור לכם וייתכן אף להמליץ על חברה מתאימה.
  
• בדקו על החברה שבחרתם בגוגל. יש הרבה מאוד מידע לטוב ולרע. בדרך כלל חברות גדולות הן בעלות נוכחות ונראות הן בפורומים, בלוגים ותגובות שונות. ייתכן שהמידע שתגלו שם יהיה לכם לעזר.
  
• בקשו מהחברה דוגמאות לאתרים שהיא מקדמת. נסו ליצור קשר עם החברות ולקבל מהם אינפורמציה על דרך הטיפול, ההתקדמות, היחס והאמינות. לקוחות מרוצים הם האלף בית של כל בית עסק, והחלטה שתתקבל יכולה להיות מושפעת מהתשובות שתקבלו.
  
• נסו לבדוק את מיקומי הלקוחות של החברה במנועי החיפוש. וודאו קודם לכן כי מדובר בקידום ביטויים תחרותיים ולא ביטוי מדויק מאוד כמו: "סוכנות ביטוח ברח' סוקולוב בכפר ורדים", שלבטח לא קשה לקדם ביטוי זה. מצד שני אל תתפלאו אם לא תראו תוצאות לחברת ביטוח במילה "ביטוח", שכן מדובר בתחרות עצומה שלעיתים אין יכולת להתמודד איתה. חברת הקידום הנכונה תמצא עבורכם את הפתרון להתמודד עם בעיה זו ולמצוא מילים נכונות ומתאימות יותר לקידום האתר שלכם.
  
• נסו לבדוק את ה-PR של האתר שלהם. אם אינם מקדמים את האתר שלהם כדי ליצור PR גבוה, ייתכן שלא יוכלו לעשות זאת עבורכם.
  
• ודאו כי אתם מקבלים מהם דוחות חודשיים המפרטים את הפעולות אותן ביצעו בכל חודש. לא מדובר בדוחות האוטומטיים אשר ניתן להוציא באופן עצמאי מהכלים החינמיים שמספקת גוגל, אלא בדו"ח המוגש על ידי כל חברה המספקת שירותי קידום אתרים, והוא המפרט פעילות כגון: פרסום כתבות, אופטימיזציה לתוכן האתר, הוספת קישורים ועוד.
  
• מומלץ מאוד להתרחק באופן מידי מחברות קידום אשר עוסקות בקידום אפור. אל תתפתו לעסקאות זולות אשר יבטיחו לכם קניית 100 מאמרים תמורת שני שקלים, קניית קישורים או הפצת מאמר בעשרים אתרי מאמרים בו זמנית. מדובר בפעילויות אשר לא רק שלא יועילו לאתר שלהם אלא שהן יכולות לגרום לו נזק, שיקשה מאוד לתקנו, וכמובן שזה יעלה הרבה יותר ממה שתכננתם . 

הטיפ החשוב מכל...

זכרו כי זול הוא תמיד יקר – קידום אתרים אינו מעשה קסם והוא כרוך בעבודה קשה. מקדם אתרים אשר יעבוד בצורה מקצועית ויקדם את האתר שלכם זכאי וראוי לתשלום הוגן עבור שירותיו. מצד שני – לא תמיד חברה אשר תבקש מחיר גבוה עבור שירותיה, מבטיחה גם איכות. לעיתים אתם תמצאו כי אתם משלמים על מותג אך החברה טובה בגביית כסף ולא במתן שירות הולם.

בניית אתרים ובלוגים בחינם

לעיתים אנו מחפשים פתרון זמין ומהיר לבניית אתר בחינם. ברשת קיימים המון אתרים המצעים מערכות לבניית אתרים בחינם. כאן המקום להבהיר בניית אתר בחינם אינה מיועדת לבניית האתר הראשי של העסק.

אם כך מה מטרת  בניית אתרים בחינם?

בניית אתר בחינם מיועד לבניית אתרים  שהם בחשיבות פחותה מהאתר הראשי שלנו ונועדו לקדם ולשווק את האתר הראשי, לבניית דף פייסבוק,פלטפורמה לבלוגים של עובדים בארגון, בניית דפי נחיתה, לבניית אתרי תמיכה וכו...

סקירת מערכות ופלטפורמות מובילות לבניית אתר/בלוג בחינם:

בניית אתרים בחינם על בלוגר


Blogger היא מערכת בלוגים השייכת לחברת גוגל. ניתן לפתוח בלוג על סאב דומיין של blogspot וניתן להפנות דומיין עם סיומת com.

Weebly מערכת בניית אתרים בחינם 


Weeby מערכת לבניית אתר/בלוג בשימוש פשוט ע"י drag&drop  בחר תבנית ושם אתר וצא לדרך...אפשרות הוספת גלריות, טפסים, סרטים, הגדרות SEO לדפים בודדים ועוד הפתעות. אין צורך בשרת אחסון, מתאימה לאתרי תמיכה.

בניית אתרים בחינם על בגוגל סייטס

Google sites פלטפורמה לבניית אתר של גוגל פחות מתאים למטרות קידום אתרים שהקישורים היוצאים הם nofollow. 

בניית אתרים בחינם על Wix


Wix חברה ישראלית במקור עם מערכת חינמית לבניית אתרי פלאש. ניתן לייצר במערכת אתרים ברמה עיצובית גבוהה ניתן לפתח בה גם דפי פייסבוק.

wordpress

בניית בלוגים בחינם ע"י וורדפרס


Wordpress היא מערכת קוד פתוח לבניית אתרים/בלוגים בחינם. המערכת פופלארית בעולם הבלוגרים ואנשי קידום אתרים SEO. ידועה אומנם כמערכת בלוגים אך ניתן כיום כבר לפתח עליה אתרים גדולים ומורכבים: פורטלים, חנויות אינטרנטיות ועוד.

ועם אחרי כל זה אתה מחפשים בניית אתר ע"י חברה שתעשה הכל מא' עד ת' מוזמנים לפנות ל -  Smart Site - בניית אתרים ושיווק באינטרנט 






מכירים עוד מערכות ואתרים לבניית אתרים בחינם - מוזמנים להוסיף למטה בתגובות...